企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計的基礎(chǔ)知識

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計的基礎(chǔ)知識

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而指定的某一個或某一組色彩，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，通過色彩的知覺刺激和心理效應(yīng)，以顯示企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)或商品的特質(zhì)。

標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)，因而已成為企業(yè)形象宣傳的有力工具，日益受到人們的重視，在視覺傳達(dá)中扮演著舉足輕重的角色。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營理念選定，一般選用1~2種顏色，最多不超過3種。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一經(jīng)確定，應(yīng)在企業(yè)標(biāo)志識別、廣告、產(chǎn)品包裝、連鎖店、服裝、交通運(yùn)輸、旗幟等方方面面進(jìn)行應(yīng)用，還應(yīng)反復(fù)出現(xiàn)并確定印刷專用色參數(shù)值。

企業(yè)輔助色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，輔助色也是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用過程中的補(bǔ)充色。

輔助色的使用應(yīng)遵循與標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)的原則。

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定可根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇不同的設(shè)定方式，一般有如下3種。

(1)單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩集中單純有力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象，能夠給消費(fèi)大眾留下深刻的記憶。

(2)復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色：為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩的美感，許多企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。

(3)標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：為了區(qū)別企業(yè)集團(tuán)母子公司的差異或企業(yè)各個部門、企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別，一般均采用這種色彩系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色形式。

在設(shè)計企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色時應(yīng)注意：

(1)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、精神及文化理念指定某種與企業(yè)存在內(nèi)在聯(lián)系的色彩系統(tǒng)作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，并應(yīng)用于所有的視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，利用色彩所具有的屬性與心理反應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)。

(2)為了適應(yīng)企業(yè)不同場合的設(shè)計需要，增強(qiáng)色彩的表現(xiàn)力和感染力，可以選定多種顏色作為輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色配合使用。

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