VI設計的標準色和輔助色的設計規(guī)范

VI設計的標準色和輔助色的設計規(guī)范

VI設計中的規(guī)范色是用來標志公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志，規(guī)范字體及宣傳媒體專用的顏色。

牌設計專業(yè)中的標準色和輔助色問題，標準色和輔助色是設計公司在品牌設計中必須運用到的元素。標準色也稱基本色或主色，是象征公司或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩，它展現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特性，傳達了企業(yè)的屬性。標準色在視覺識別符號中具有很強的識別效應，在品牌設計中它與品牌的相關度最高。它不僅可以加強品牌識別，更重要的是能有效地把競爭對手良好區(qū)分開來。

科學化、差別化、系統(tǒng)化是企業(yè)標準色的三大特點。企業(yè)經(jīng)營理念、行業(yè)屬性、競爭差別等總體因素是企業(yè)標準色確定的基礎。在標準色的設計上，通常不能超過3種顏色，應盡可能做到單純、明快，應盡量用最少的色彩表現(xiàn)盡可能多的含義，快而精準地傳達企業(yè)信息。設計公司在設計過程中應注意使企業(yè)標準色包含如下理念：

1、標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念及企業(yè)產(chǎn)品特征；

2、應突出與同類行業(yè)之間的差異性；

3、標準色的設計應迎合大眾的消費心理。

設計公司在做品牌設計的時候，輔助色運用于突出表現(xiàn)企業(yè)文化理念和內(nèi)涵及象征意義，輔助色的運用可以更加突出重點，它在品牌設計中一般不居于主要地位。設計公司在做品牌設計的時候，一般會把標準色和輔助色搭配在一起使用，兩者搭配使用，可以大大增強企業(yè)的活力。通常會把白色和灰色作為中性的輔助色，主要用于增強品牌的形象感，同時又不會分散人們對品牌主色的注意力。設計公司在做品牌設計的時候，當標準色不能更好地表達品牌形象時就會運用到輔助色。一個品牌設計中一般會用到3-5種輔助色，輔助色數(shù)量的使用應根據(jù)品牌設計的實際情況來定。

設計公司在設計的過程中，為了使品牌顏色運用更有靈活性，實際操作中還會使用品牌顏色的漸變色發(fā)揮強化圖片及圖表信息的作用。設計公司在做品牌設計的時候，應把標準色和輔助色良好配比運用，這是做好品牌設計的先決條件。

企業(yè)規(guī)范顏色的確定是建立在企業(yè)運營理念，安排結構，運營戰(zhàn)略等整體要素的根底之上的。

規(guī)范色設計盡可能單純，明快，以最少的顏色體現(xiàn)最多的含義，到達精確快速地傳達企業(yè)信息的意圖。設定企業(yè)規(guī)范色，除了施行全面的打開，加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合作用以外，還需求制訂嚴厲的辦理辦法進行辦理。

不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的顏色，又給人以不同的情緒聯(lián)想。

成功的規(guī)范色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

1. 企業(yè)規(guī)范色設定

(1)根據(jù)塑造企業(yè)形象的考慮

根據(jù)企業(yè)運營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇合適體現(xiàn)其突出概念和關鍵語的顏色。其間尤其要以體現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、出產(chǎn)技能性、產(chǎn)品的優(yōu)異性為條件，到達經(jīng)過顏色，直接的體現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的意圖。

(2)根據(jù)運營戰(zhàn)略的考慮

為擴大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的顏色，以期到達企業(yè)識別的意圖。其間，應該以運用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為規(guī)范，使其充沛體現(xiàn)這一特定的顏色，形成條件反射的作用。

(3)根據(jù)成本與技能的考慮

為了能使企業(yè)的規(guī)范色能精確的再現(xiàn)而又便利辦理，應該盡量選擇理想的印刷技能，合理的分色制版方法，使之到達與規(guī)范色統(tǒng)一化的顏色。別的，避免選用特殊顏色，或多色印刷以免增加不必要的制造成本。

規(guī)范色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或許考慮三者之間的的相互關系，選擇合適的顏色。

2. 規(guī)范色設計的過程

 規(guī)范色的開發(fā)設計，應該與標志、規(guī)范字的設計密切配合，將設計工作建立在企業(yè)運營理念、安排結構、方針顧客、營銷戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略等根底之上。

表中的五個過程扼要闡明如下：

(1)確定企業(yè)理念。規(guī)范色的設計要以體現(xiàn)企業(yè)理念作為設計方針，這是規(guī)范色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)顏色的調(diào)查剖析成果及形象戰(zhàn)略的需求，來設定與企業(yè)理念相對應的體現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

(3)顏色設計。根據(jù)顏色形象尺度將企業(yè)形象的概念與顏色形像做一客觀、合理的體現(xiàn)概念的定位，以確定顏色的選擇、顏色的調(diào)配和配色諧和的美感。

(4)顏色辦理。顏色設計決議之后，還需求制造用色規(guī)范和顏色傳達過程的辦理規(guī)范。一起，還要監(jiān)督企業(yè)規(guī)范顏色的運用情況，及時處理運用中呈現(xiàn)的問題。

(5) 反饋發(fā)展。指顏色設計出成果后，還需求追尋考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計時的參考。

標準色設計的步驟

標準色的開發(fā)設計，應該與標志、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、目標顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

(1)確定企業(yè)理念。標準色的設計要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設計目標，這是標準色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結果及形象戰(zhàn)略的需要，來設定與企業(yè)理念相對應的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

(3)色彩設計。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。

(4)色彩管理。色彩設計決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達過程的管理規(guī)范。同時，還要監(jiān)督企業(yè)標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現(xiàn)的問題。

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