旅游酒店品牌宣傳怎么做？

旅游酒店品牌宣傳怎么做？

 

旅游酒店的品牌宣傳需要圍繞“體驗(yàn)感”和“目的地吸引力”展開，不僅要展示酒店本身的硬件和服務(wù)，更要將其融入旅行者的夢想場景中。以下是一套系統(tǒng)化的策略框架，結(jié)合線上線下的整合營銷：

 

一、明確品牌核心價(jià)值與定位（戰(zhàn)略根基）

提煉獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）

自然景觀（海景/山景/森林）？文化沉浸（古鎮(zhèn)/藝術(shù)主題）？特色體驗(yàn)（溫泉/潛水/親子活動）？

示例： “洱海邊零距離親水民宿” VS “故宮旁胡同文化精品酒店”。

 

定義用戶畫像

情侶度假？家庭親子？背包客？高端療愈人群？——宣傳渠道和內(nèi)容需精準(zhǔn)匹配。

 

情感共鳴點(diǎn)

 

關(guān)鍵詞： “逃離城市” “治愈身心” “家庭時(shí)光” “冒險(xiǎn)精神”… 將酒店轉(zhuǎn)化為情感載體。

 

二、內(nèi)容營銷：用故事創(chuàng)造向往感

高質(zhì)感視覺內(nèi)容

專業(yè)攝影/視頻： 日出云海、無邊泳池、本地美食特寫、客人歡笑瞬間（非擺拍）。

無人機(jī)航拍： 突出酒店與自然/地標(biāo)的共生關(guān)系（如“懸崖酒店俯瞰海岸線”）。

 

嚴(yán)格遵循VI系統(tǒng)的色彩和風(fēng)格，確保統(tǒng)一性。

沉浸式內(nèi)容矩陣

博客/公眾號： 深度攻略《3天2夜玩轉(zhuǎn)XX秘境 | 住進(jìn)森林玻璃屋》

短視頻： 30秒展示“從客房到星空露臺”的動線體驗(yàn)；廚師制作當(dāng)?shù)靥厣诉^程。

 

直播： 帶觀眾“云體驗(yàn)”下午茶/民俗活動（如傣族潑水節(jié)）。

 

用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵

活動： 發(fā)起#在XX酒店醒來# 話題，獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者免費(fèi)房券。

展示： 將客人拍的優(yōu)質(zhì)照片用于官網(wǎng)/OTA頁面（需授權(quán)）。

 

三、渠道組合：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群

線上渠道

渠道 策略重點(diǎn)

OTA平臺 優(yōu)化首圖/視頻；回復(fù)每條評論（尤其差評）；參與“特牌酒店”“度假榜單”等流量項(xiàng)目。

小紅書 與旅行KOC合作“真實(shí)體驗(yàn)筆記”；投放信息流廣告（標(biāo)簽：#小眾酒店 #逃離城市）。

抖音/快手 制作短劇式劇情（如“閨蜜度假vlog”）；投放本地興趣標(biāo)簽（旅游+目的地）。

微信生態(tài) 會員社群運(yùn)營（專屬優(yōu)惠）；公眾號種草文+小程序直訂（避免傭金）。

垂直平臺 馬蜂窩/窮游攻略植入；與“六人游”“無二之旅”等定制游機(jī)構(gòu)合作。

線下渠道

跨界聯(lián)名： 與航空公司（機(jī)票+酒店套餐）、租車平臺（自駕游套餐）、高端商場（會員活動）合作。

 

在地化曝光： 機(jī)場/高鐵站廣告（針對抵達(dá)旅客）；目的地旅游手冊投放。

 

主題活動： 結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)慶（如大理三月街）、季節(jié)限定（櫻花季/滑雪季）舉辦體驗(yàn)日。

 

四、數(shù)據(jù)驅(qū)動：優(yōu)化投放與轉(zhuǎn)化

追蹤關(guān)鍵指標(biāo)

品牌層面： 百度指數(shù)、社交媒體提及量、官網(wǎng)UV。

轉(zhuǎn)化層面： OTA點(diǎn)擊率、官網(wǎng)預(yù)訂率、會員注冊數(shù)、套餐售賣量。

 

A/B測試

測試不同廣告文案（“親子樂園” VS “浪漫私密”）、套餐價(jià)格組合、落地頁設(shè)計(jì)。

 

私域流量沉淀

掃碼加企微領(lǐng)“旅行攻略包”，后續(xù)推送個(gè)性化優(yōu)惠（如向親子客群推送夏令營活動）。

 

五、口碑與危機(jī)管理：長效信任構(gòu)建

精細(xì)化客戶體驗(yàn)

驚喜點(diǎn)： 入住時(shí)贈送手繪地圖；離店奉上本地小吃伴手禮。

快速響應(yīng)： 差評24小時(shí)內(nèi)聯(lián)系補(bǔ)償，并公開回復(fù)展示解決態(tài)度。

 

權(quán)威背書

申請行業(yè)獎項(xiàng)（金枕頭獎、TTG等）；爭取媒體評選（《悅游》年度酒店）。

 

危機(jī)預(yù)案

建立輿情監(jiān)控機(jī)制（如環(huán)保爭議、服務(wù)事故），提前準(zhǔn)備聲明模板。

 

六、創(chuàng)新策略：打破同質(zhì)化競爭

IP化運(yùn)營

設(shè)計(jì)酒店吉祥物（如洱海民宿的“海鷗小白”），開發(fā)周邊文創(chuàng)（帆布包/明信片）。

 

沉浸式科技

AR掃碼展示客房360°視圖；小程序一鍵呼叫管家。

 

可持續(xù)敘事

宣傳環(huán)保舉措（太陽能供電、本地食材采購），吸引價(jià)值觀契合的客群。

 

關(guān)鍵執(zhí)行原則：

一致性： 所有宣傳物料嚴(yán)格遵循VI規(guī)范（字體/色彩/logo位置）。

本地化： 深挖目的地文化，讓酒店成為“體驗(yàn)入口”而非孤立存在。

重服務(wù)： 宣傳承諾必須與到店體驗(yàn)匹配，避免“照騙”反噬。

 

案例參考：

泰國 Keemala酒店 以“懸空樹屋”為視覺錘，通過INS夢幻照片引爆全球傳播；

中國 松贊酒店 用“藏地文化之旅”主題串聯(lián)滇藏線路，形成差異化產(chǎn)品鏈。

 

旅游酒店的品牌宣傳本質(zhì)是 販賣一種生活方式。將酒店置于旅行者的夢想圖景中，用真實(shí)體驗(yàn)支撐承諾，才能讓品牌成為目的地的代名詞。

 

 

 

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

 

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)，餐飲vi設(shè)計(jì)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)，新能源vi設(shè)計(jì)，商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，醫(yī)院logo設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)，醫(yī)院vi設(shè)計(jì)，汽車品牌logo設(shè)計(jì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)logo設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

 

關(guān)鍵詞：旅游酒店品牌宣傳怎么做？

上一篇：2025年中小企業(yè)如何破局

下一篇：2025旅游景區(qū)的推廣怎么做