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品牌戰(zhàn)略定制：企業(yè)品牌營銷的四大策略

品牌營銷是企業(yè)通過市場營銷把企業(yè)品牌和產(chǎn)品做到讓用戶認知的一個過程。從長遠來看，企業(yè)想要保持一個競爭優(yōu)勢，就必須做好品牌營銷。

品牌營銷需要注意3個方面

1.品牌定位要精準

不同的行業(yè)品牌有不同的定位，品牌定位可以從市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個維度去思考。

2.品牌形象的塑造

品牌形象就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。品牌的形象塑造是一個長期的過程，品牌形象塑造需要把握系統(tǒng)性原則、全員化原則、統(tǒng)一性原則、特色性原則、情感化原則。

3.產(chǎn)品的用戶體驗

用戶選擇某個產(chǎn)品，除了品牌因素外，更重要的一點的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性以及用戶體驗等都對用戶對于品牌的選擇有很大的影響。

所以企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計中需要注意符合消費者心理及市場需求，突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新。

企業(yè)的品牌營銷有四大策略

1.品牌個性

品牌個性的打造可以從品牌命名、包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對象等方面考慮。

2.品牌傳播

品牌傳播歸根是一種方法或途徑，它是企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播可以利用廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、促銷傳播和人際傳播。

3.品牌銷售

品牌銷售可以通過通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等方法進行。

4.品牌管理

做品牌管理的四個重點要素是建立信譽、爭取支持、建立關(guān)系、增加機會。

品牌管理的五個步驟：

1、市場分析;

2、品牌情勢分析;

3、品牌未來地位設(shè)定;

4、新產(chǎn)品或新概念測試;

5、品牌策劃和評估。

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