成功者的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃分享

成功者的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃分享

 

品牌定位：

通過更多維和細(xì)化的人群分類視角，更有針對(duì)性地支持品牌在特定市場(chǎng)中尋找精準(zhǔn)目標(biāo)客群、實(shí)現(xiàn)差異化的品牌價(jià)值主張

 

人群拓新：

通過更廣的人群維度洞察，基于此精準(zhǔn)捕捉增量人群，實(shí)現(xiàn)人群破圈

 

產(chǎn)品創(chuàng)新：

基于新品趨勢(shì)密切相關(guān)的人群先鋒程度分析，以目標(biāo)消費(fèi)者為中心構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)藍(lán)圖，并配合制定行之有效的新品開發(fā)和推廣方案

 

人貨匹配：

以貨品價(jià)值偏好和促銷參與度作為人群分類維度的決策偏好人群，品牌把不同價(jià)位段產(chǎn)品與有相應(yīng)購買需求和支付意愿的消費(fèi)者相匹配，通過制定更合理的價(jià)格及促銷策略、貨品組合策略等提升溢價(jià)和利潤空間

 

精準(zhǔn)營銷：

從多維度精準(zhǔn)圈定人群，更深入地洞悉目標(biāo)消費(fèi)者，通過高效的溝通宣傳，從心理層面引起消費(fèi)者的共鳴，并通過反復(fù)迭代測(cè)試，提高營銷投放的效果

 

忠誠度提升：

刻畫用戶意向、預(yù)測(cè)用戶行為，進(jìn)行更精準(zhǔn)的消費(fèi)者分析和運(yùn)營，從而加深品牌和消費(fèi)者的連接，實(shí)現(xiàn)忠誠度和用戶終身價(jià)值的提升

 

長效追蹤：

從多維度精細(xì)化呈現(xiàn)人貨具體表現(xiàn)，獲得更多洞察并通過結(jié)果復(fù)盤及時(shí)調(diào)優(yōu)

 

投資決策：

人群先鋒程度的分層識(shí)別具有動(dòng)態(tài)性，能在對(duì)消費(fèi)者從行業(yè)/品類維度進(jìn)行細(xì)分之外，更從時(shí)間維度結(jié)合產(chǎn)品生命周期和消費(fèi)者成長曲線，有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者運(yùn)營和貨品運(yùn)營融合，優(yōu)化資源投入、產(chǎn)品長期投資策略

 

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