發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間：2023-12-22 閱讀：1363
你了解你的品牌架構(gòu)和模式嗎？
品牌模式是指企業(yè)是單品牌運(yùn)營還是多品牌運(yùn)營。
企業(yè)是否多品牌運(yùn)作取決3種狀況。
· 企業(yè)產(chǎn)品新品類跨度太大。
· 企業(yè)新產(chǎn)品檔次跨度太大。
· 企業(yè)產(chǎn)品針對不同渠道。
談品牌模式?jīng)Q策，首先要清楚品牌的主要屬性，即消費(fèi)者對品牌的固有專業(yè)領(lǐng)域，檔次的認(rèn)知，消費(fèi)者一旦建立認(rèn)知不會(huì)輕易被改變。
【品牌架構(gòu)體系】
一旦涉及多品牌，便涉及品牌架構(gòu)，品牌架構(gòu)是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)，這一結(jié)構(gòu)用來明確組合中各種品牌的角色和各品牌之間的關(guān)系 。
1，【獨(dú)立品牌建立架構(gòu)】
特征:品牌與品牌之間對外無背書關(guān)系。
消費(fèi)者認(rèn)知是兩者無關(guān)聯(lián)!
適合母品牌與子品牌之間沒必要關(guān)聯(lián)的品牌。
2，【不相關(guān)品牌建立架構(gòu)】
特征:品牌與品牌之間對外有弱背書關(guān)系。
消費(fèi)者認(rèn)知是兩者有關(guān)聯(lián)!
適合子品牌強(qiáng)大或者當(dāng)前推子品牌，進(jìn)而帶出母品牌。
3，【混合型品牌建立架構(gòu)】
特征:品牌與品牌之間對外有強(qiáng)背書關(guān)系。
消費(fèi)者認(rèn)知是兩者有強(qiáng)關(guān)聯(lián)!
適合主品牌強(qiáng)大，推副品牌的時(shí)候強(qiáng)背書主品牌。
品牌架構(gòu)具有階段性，體現(xiàn)的是在品牌建立初期，子母品牌聚焦推廣的相應(yīng)策略，隨時(shí)間推移，子母品牌都強(qiáng)大之時(shí)，建立架構(gòu)功能逐漸可忽略不計(jì)。
上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)
從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)。
業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，醫(yī)院logo設(shè)計(jì)，醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，企業(yè)包裝設(shè)計(jì)，新能源企業(yè)logo設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)，婚慶logo設(shè)計(jì)等）
多更團(tuán)隊(duì)1對1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展
全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）
關(guān)鍵詞：你了解你的品牌架構(gòu)和模式嗎？，品牌架構(gòu)
熱點(diǎn)文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES
文章分類
News coverage
聯(lián)系電話 ：+86 19512151615
聯(lián)系郵件：[email protected]
聯(lián)系地址：上海市靜安區(qū)新豐路568號2號樓1009室
微信關(guān)注 多更品牌 公眾號
關(guān)注多更公眾號平臺
聯(lián)系電話 ：+86 19512151615
聯(lián)系郵件：[email protected]
聯(lián)系地址：上海市靜安區(qū)新豐路568號2號樓1009室
微信關(guān)注 多更品牌 公眾號
關(guān)注多更公眾號平臺
