品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

如何打造品牌，如何制定品牌規(guī)劃，是企業(yè)和企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。品牌規(guī)劃的核心是最大限度地提高品牌資產(chǎn)。那么，品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？

1.品牌市場(chǎng)調(diào)研

品牌策劃專(zhuān)業(yè)人士在撰寫(xiě)品牌策劃方案之前，必須對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者進(jìn)行有效分析，同時(shí)了解自己的情況，挖掘企業(yè)和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為后續(xù)的品牌規(guī)劃工作奠定基礎(chǔ)。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌規(guī)劃應(yīng)在品牌研究和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，確定品牌定位，完善品牌核心價(jià)值，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)，定義品牌溝通基調(diào)，形成品牌發(fā)展的基本框架，為后續(xù)品牌工作提供更好的方向指導(dǎo)。

3.品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的環(huán)節(jié)。應(yīng)在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包括品牌命名、品牌標(biāo)識(shí)、品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意和終端形象，向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌核心理念。

4.品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進(jìn)一步的溝通和推廣。智能企業(yè)將確定品牌溝通和推廣的基本組合，確定推廣模式和工具，形成品牌整合營(yíng)銷(xiāo)溝通計(jì)劃，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

5.品牌維護(hù)

任何企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程都是一個(gè)連續(xù)的、漸進(jìn)的過(guò)程，也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。品牌建立后，并不意味著品牌規(guī)劃完成，品牌需要以后的維護(hù)，需要不斷改進(jìn)。

6.品牌延伸與擴(kuò)張

品牌規(guī)劃方案還應(yīng)包括品牌延伸和擴(kuò)張環(huán)節(jié)，即進(jìn)一步將知名品牌或具有市場(chǎng)影響力的品牌擴(kuò)展到與知名產(chǎn)品或不同原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品，以便依靠現(xiàn)有的成功品牌推廣新產(chǎn)品。

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