全套vi設(shè)計包括哪些內(nèi)容（完整版）

全套vi設(shè)計包括哪些內(nèi)容（完整版）

 

VI（Visual Identity）設(shè)計是品牌視覺識別的系統(tǒng)性工程，貫穿品牌的核心基因到應(yīng)用場景，確保視覺傳達的統(tǒng)一性和辨識度。以下是全套VI設(shè)計的完整框架，結(jié)合美妝行業(yè)特性分類說明：

 

一、基礎(chǔ)系統(tǒng)：品牌視覺DNA

1. 品牌標識（Logo & Symbol）

主標志：圖形、字體、色彩的組合（如NARS的極簡黑底白字）；

輔助圖形：延展符號（如Chanel的山茶花、Fresh的葡萄藤紋）；

禁用規(guī)范：最小尺寸、安全間距、錯誤使用示例。

 

2. 品牌字體（Typography）

標準字體：

主標題字體（如Fenty Beauty的粗體無襯線體現(xiàn)力量感）；

正文字體（高可讀性，如Aesop的襯線字體傳遞人文感）；

多語言適配：中/英文字體搭配規(guī)則。

 

3. 品牌色彩（Color System）

主色：1-2種核心色（如Glossier的粉色少女系）；

輔助色：3-5種搭配色（如Charlotte Tilbury的金色奢華感）；

專色Pantone：印刷特殊工藝色（如燙金、珠光效果）；

禁用色：與競品或負面聯(lián)想色區(qū)隔。

 

4. 品牌視覺資產(chǎn)（Visual Assets）

紋理與材質(zhì)：

紙質(zhì)觸感（如Aesop的再生紙紋理）；

金屬/玻璃光澤（如Tom Ford黑管口紅的鏡面效果）；

攝影風格：

人像（自然光/棚拍，如MAC的多元模特）；

產(chǎn)品圖（場景化vs白底圖，如Dior的香水氛圍大片）；

插畫風格：扁平化/寫實/3D（如花西子的國風手繪）。

 

5. 品牌IP與圖騰（IP & Patterns）

吉祥物：如Kiehl's的骨頭先生；

專屬圖案：如La Mer的海藍波紋、Shu Uemura的藝伎元素。

 

二、應(yīng)用系統(tǒng)：場景化視覺落地

1. 產(chǎn)品包裝體系

結(jié)構(gòu)設(shè)計：

瓶型專利（如SK-II神仙水弧形瓶）；

開合方式（磁吸、卡扣等儀式感設(shè)計）；

平面規(guī)范：

標簽信息排版（成分表、使用說明）；

環(huán)保標識（可回收符號、FSC認證標注）。

 

2. 宣傳物料

印刷品：

產(chǎn)品手冊（材質(zhì)與裝訂方式，如騎馬釘/精裝）；

海報（線下門店統(tǒng)一版式）；

數(shù)字物料：

電商主圖模板（天貓/抖音尺寸適配）；

社交媒體封面（INS方形圖vs小紅書豎版）。

 

3. 空間導(dǎo)視

門店視覺：

門頭設(shè)計（LED燈箱/亞克力立體字）；

陳列道具（試用臺燈光色溫、貨架間距）；

展會/快閃店：

主KV延展（背景墻、互動裝置視覺統(tǒng)一）。

 

4. 辦公系統(tǒng)

事務(wù)用品：

名片（特殊工藝：擊凸、UV涂層）；

文件模板（PPT/Word品牌色嵌入）；

員工形象：

工牌設(shè)計、工服配色（如Lush的綠色圍裙）。

 

5. 數(shù)字媒體

官網(wǎng)/APP：

界面柵格系統(tǒng)（響應(yīng)式設(shè)計適配手機/PC）；

圖標庫（功能按鈕風格統(tǒng)一）；

 

動態(tài)視覺：

加載動效（如雪花飄落對應(yīng)冬季限量品）；

短視頻角標（品牌Logo水印位置固定）。

 

三、美妝行業(yè)VI設(shè)計特別要點

1. 感官聯(lián)動設(shè)計

觸覺：產(chǎn)品外殼材質(zhì)（磨砂vs光面）；

嗅覺：定制開盒香卡（如Diptyque香水的紙品噴香）；

聽覺：門店背景音樂歌單（契合品牌調(diào)性）。

 

2. 社交傳播適配

開箱儀式感：

絲帶顏色（與主色一致）、定制賀卡文案；

UGC友好設(shè)計：

包裝背面預(yù)留“打卡區(qū)”（方便用戶拍照不露品牌信息）。

 

3. 法規(guī)合規(guī)性

標簽信息：成分表字體大小、備案編號位置；

宣稱用語：禁用“醫(yī)療級”“治療”等違禁詞。

 

四、執(zhí)行流程與交付清單

調(diào)研階段：競品VI分析、用戶視覺偏好測試；

設(shè)計階段：基礎(chǔ)系統(tǒng)→應(yīng)用系統(tǒng)→場景打樣測試；

 

交付成果：

基礎(chǔ)系統(tǒng)手冊（PDF+AI源文件）；

應(yīng)用系統(tǒng)場景模板（PSD/Sketch/3D文件）；

品牌資產(chǎn)包（字體/色卡/紋理庫）。

 

常見問題與避坑指南

誤區(qū)：盲目追求復(fù)雜設(shè)計，忽略生產(chǎn)可行性（如燙金工藝大幅增加成本）；

重點：建立“彈性系統(tǒng)”——主元素不變，輔助元素可隨節(jié)日/產(chǎn)品線微調(diào)；

趨勢：動態(tài)VI（如虛擬偶像、元宇宙空間皮膚）需提前規(guī)劃技術(shù)接口。?

 

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