企業(yè)常用的6個品牌升級策略內(nèi)容

企業(yè)常用的6個品牌升級策略內(nèi)容

企業(yè)產(chǎn)品是實實在在存在的，品牌卻僅存在于客戶的意識中。但僅僅是這種意識就影響著消費者更終的選擇以及企業(yè)是否能夠長遠發(fā)展。對于企業(yè)來說，面對競爭激烈的商業(yè)時代，順應消費者的需要做好自身品牌升級規(guī)劃是得到長久發(fā)展的秘訣。那么品牌升級規(guī)劃該如何做呢？

品牌升級規(guī)劃內(nèi)容及策略

品牌升級規(guī)劃前需考慮的內(nèi)容

1.進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌升級規(guī)劃提供翔實、準確的信息導向；

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心龍頭的品牌核心價值；

3.規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；

4.以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積；

5.制定品牌建設的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。

品牌升級規(guī)劃的策略

1.品牌精準定位

由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。

實施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢，開發(fā)一兩個品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢帶動發(fā)展其他同質(zhì)化的消費品，當然開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性，唯其異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的關鍵所在。

2.品牌及品牌戰(zhàn)略的深刻含義

通常意義上說，品牌就是商品的標志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標記或符號，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競爭對手。因此，品牌就是注冊商標。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說，決不僅僅是—個商標，它也是消費者對產(chǎn)品的感受。

3.品牌核心價值

品牌的核心價值是品牌的精髓。一個品牌且更有價值的部分通常會表現(xiàn)在核心價值上。

4.重視品牌的文化底蘊

品牌本身不單純是指它的名字，更重要的是其有著深厚的文化底蘊，品牌的文化傳統(tǒng)和價值取向已成為當今研究品牌競爭戰(zhàn)略不可缺少的要素。

5.不斷實施品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新是提升品牌競爭力和保持企業(yè)核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾說過：企業(yè)要持續(xù)不斷地對品牌予以關注，圍繞品牌的核心價值觀不斷創(chuàng)新，不斷鞏固企業(yè)品牌在消費者心目中的形象。

6.要抓品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個企業(yè)都擁有自己擅長和不擅長的東西。在品牌打造方面，要認準自己的長處和短處，揚長避短：依據(jù)自身的特點，打造出具有自己核心競爭力的優(yōu)秀品牌。

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