企業(yè)品牌升級(jí)的步驟有哪些

企業(yè)品牌升級(jí)的步驟有哪些

品牌為什么要升級(jí)呢？該如何升級(jí)？升級(jí)要做哪些工作？

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，正確解題步驟為：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題！

一、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

品牌為什么升級(jí)？大概梳理了下品牌升級(jí)的幾大原因，如下：

品牌升級(jí)5大原因：

品牌需求：建立之初沒(méi)有做系統(tǒng)全面的品牌體系，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，把品牌任務(wù)提上日程，重新系統(tǒng)性打造；

用戶需求：隨著市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷的變化，目標(biāo)品牌人群的需求、偏好、習(xí)慣發(fā)生了變化，或原有目標(biāo)人群老化，需要重新做新人群生意；

業(yè)務(wù)需求：業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，原來(lái)只是某個(gè)區(qū)域的品牌，現(xiàn)在想做的更大，如成為國(guó)際化品牌；

產(chǎn)品戰(zhàn)略：之前是單一產(chǎn)品品牌主導(dǎo)，現(xiàn)在產(chǎn)品更加多元化，單一品牌系統(tǒng)不足以支撐多元化產(chǎn)品發(fā)展；

集團(tuán)升級(jí)：隨著旗下多品牌發(fā)展變化，作為集團(tuán)品牌，品牌要進(jìn)行重新調(diào)整；

二、分析問(wèn)題：

針對(duì)以上品牌升級(jí)主要原因，系統(tǒng)性的做品牌調(diào)研診斷！

品牌調(diào)研診斷包括：主要包括品牌現(xiàn)狀（品牌理念、品牌框架、品牌傳播、品牌識(shí)別），業(yè)務(wù)分析、分類訪談、市場(chǎng)洞察、同行掃描等；

三、解決問(wèn)題：

品牌該怎么升級(jí)？具體該怎么做？

品牌升級(jí)不是單純的升級(jí)視覺(jué)形象，而是一個(gè)系統(tǒng)化的科學(xué)過(guò)程！

品牌升級(jí)本質(zhì)是重新塑造和建立新的認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，加強(qiáng)跟用戶的溝通！

讓品牌成為消費(fèi)者的優(yōu)選選項(xiàng)，那么品牌升級(jí)該如何做呢？

我認(rèn)為最核心的三點(diǎn)是：

定戰(zhàn)略，構(gòu)框架，找定位！

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