白酒包裝設(shè)計(jì)策劃怎么做？

白酒包裝設(shè)計(jì)策劃怎么做？

1、找出目標(biāo)市場(chǎng)白酒的寵愛(ài)，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找到價(jià)格接近、包裝流行的模仿，這樣才能保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來(lái)，但模仿前一定要消化別人包裝設(shè)計(jì)的精髓，以免因侵權(quán)而上訴。

2、包裝設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品需求。也就是說(shuō)，要傳播品牌的含義。以“今世緣”酒為例，這種酒的賣(mài)點(diǎn)在于一個(gè)“緣”字。它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。

3、按照帕累托80/20的規(guī)則設(shè)計(jì)包裝。讓我們以“今世緣”為例，如果“今世緣”80%的銷(xiāo)售來(lái)自20%的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴的需求傾斜。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者認(rèn)為婚宴應(yīng)該是“今世緣”，或者說(shuō)“今世緣”才是最好的喜酒。

4、無(wú)厘頭包裝。其實(shí)是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的就是旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類(lèi)型——蒸餾酒，更純凈，對(duì)人體更有益。

5、包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇必須有成本意識(shí)，這是根據(jù)消費(fèi)者的心理總結(jié)得出的。在白酒消費(fèi)越來(lái)越理性的今天，白酒作為一種快速消費(fèi)品，也注重性?xún)r(jià)比，質(zhì)量和價(jià)格必須具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才能受到青睞。

6、包裝材料的趨勢(shì)。健康和環(huán)境保護(hù)開(kāi)始受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。在這種情況下，白酒制造商使用低成本的綠色環(huán)保包裝更好。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝將成為包裝材料的主導(dǎo)因素，尤其是藤蔓和再生紙包裝，將以低廉的價(jià)格和健康理念引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。

7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保上，還體現(xiàn)在它的密封性能、運(yùn)輸是否方便、對(duì)酒的品質(zhì)和人體健康的影響上，主要是指容器的包裝。比如塑料瓶不利于白酒的長(zhǎng)期儲(chǔ)存，也不能體現(xiàn)白酒的品味。所以塑膠瓶的“尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，既考慮了運(yùn)輸因素，又忽略了健康因素。此外，塑膠瓶防火性能差的缺點(diǎn)對(duì)儲(chǔ)存的消防能力要求很高。

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