品牌管理公司是做什么的

品牌管理公司是做什么的

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)中的重要構(gòu)成部分。既然，品牌作為一種資產(chǎn)，那我們想要管好它，就應(yīng)該明白它包括什么內(nèi)容。

品牌管理包括六個方面的品牌管理： 

1、品牌形象分析

2、品牌維護(hù)

3、品牌特色 

4、品牌價格 

5、品牌傳播

6、品牌改進(jìn)。

一般來說，要高效創(chuàng)建強勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四個步驟做好企業(yè)的品牌管理工作：

一、建立以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)

進(jìn)行規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別可以使核心價值具體化、生動化，也可以使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

以品牌識別系統(tǒng)為重心的一系列營銷傳播活動，可以使每一次的營銷傳播活動都能準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌的核心價值以及品牌的精神，確保企業(yè)的每一分廣告投入都可以為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。

二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

科學(xué)規(guī)劃品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品的特點、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況的基礎(chǔ)上，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。

三、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張

品牌是無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的。用科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過品牌延伸與擴(kuò)張來充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

因此，品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃。

四、科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)

理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，通過理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)，比如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度等等。

在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，確定品牌建設(shè)要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢。

圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

品牌管理的目的是保護(hù)品牌的獨特形象不被破壞。對于成熟品牌來說，品牌管理存在團(tuán)隊、架構(gòu)等問題：對于沒有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)來說，防范假冒是非常重要的。這是一個品牌和生存的問題。

對于沒有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)來說，品牌規(guī)劃必須考慮到品牌管理的各個方面。如果你是一家初創(chuàng)企業(yè)的營銷總監(jiān)，或者你加入了一家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品但缺乏品牌洞察力的公司，那么從這些點開始你的品牌旅程。

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